Construction of international communication ability of Xi 'an city brand image based on IP perspective
Published Date: December 10th 2021
Page Length: 276
Language: Chinese
ISBN: 978-1-80053-962-4
Price: £27.10
Introduction
西安虽然是一座历史文化名城，有着深厚的历史文化底蕴和丰富的历史文化资源，城市知名度也较高。但是，西安的城市品牌形象传播却存在着诸多的问题。西安在城市品牌化进程中面临着诸多方面的竞争，缺乏品牌形象传播战略布局。国内有来自南京、洛阳、开封等古城的竞争，重庆、深圳等国际化大都市的竞争，同时西部城市成都也成为强劲的竞争对手，国际上有纽约、伦敦、东京等世界城市的竞争。在此背景下，西安必须树立品牌形象传播观念，积极寻找城市品牌建设的突破口，建立品牌形象传播长效机。因此对西安进行基于IP 的国际化品牌战略研究，传承地域文化基因，打造西安城市品牌IP 的独特优势，具备较大的现实意义。